마케팅에 있어서 광고비는 매우 중요한 핵심 중 하나 입니다.
실제로 사용되는 비용이기 때문입니다.
그러면 온라인 광고 플랫폼에서 이 광고 비용을 어떻게 측정할까요?
아마 대부분의 플랫폼이 아래 두 결제 방식을 사용할 것입니다.
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CPC (Cost Per Click) - 클릭 당 비용
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CPM (Cost Per Mile) - 1,000회 노출 당 비용
마케터, 특히 퍼포먼스 마케터라면 더 중요한 CPC, CPM 이번 기회에 각자가 어떤 특징을 가지고 있는지 알아봅시다.
1. CPC (Cost-Per-Click) 광고란?
CPC 광고는 사용자가 광고를 클릭할 때마다 비용이 발생하는 방식입니다.
대표적인 예로 다음과 같은 광고 상품이 있습니다.
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네이버
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사이트 검색 광고
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파워링크
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플레이스 광고
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카카오
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카카오 비즈보드
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디스플레이 광고
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구글
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Google Ads 검색 광고
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Google 디스플레이 네트워크 광고
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Youtube 광고 (일부)
CPC 광고의 장점
성과 기반 과금: 광고 노출이 많아도 클릭이 없으면 비용이 발생하지 않음. 전환 중심: 특정 행동(예: 웹사이트 방문, 구매 유도)이 목표일 때 효과적. 광고 예산 최적화: ROI(Return on Investment) 분석이 용이. CPC 광고의 단점
클릭 경쟁이 치열한 키워드는 높은 비용이 발생할 수 있음. 클릭 후 전환율이 낮으면 광고 비용 대비 성과가 떨어질 가능성이 있음.2. CPM (Cost-Per-Mille) 광고란?
CPM 광고는 1,000회 노출될 때마다 비용이 청구되는 방식입니다.
브랜드 인지도를 높이기 위한 광고 상품들은 다음과 같습니다.
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네이버
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네이버 동영상 광고 (CPM 보장형)
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카카오
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카카오모먼트 디스프를레이 광고
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카카오 동영상 광고
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구글
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Google 디스플레이 네트워크 광고)
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Youtube 광고 (일부)
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메타 광고
CPM 광고의 장점
브랜드 인지도 강화: 더 많은 사람들에게 광고 메시지를 전달 가능. 고정된 비용으로 예측 가능: 클릭 수와 관계없이 예산을 조정 가능. 고품질 콘텐츠 노출 가능: 동영상 광고, 배너 광고 등 비주얼 중심의 콘텐츠 활용 가능. CPM 광고의 단점
노출로 광고 비용이 소진되기 때문에 전환, 클릭이 없어도 비용이 소진됨 관심 없는 사용자에게도 노출될 가능성이 높음.3. CPC vs CPM: 어떤 광고 모델을 선택해야 할까?
CPC 광고가 적합한 경우
명확한 전환 목표(웹사이트 방문, 가입, 구매 등)가 있는 경우 광고 예산이 한정적이고 성과를 세밀하게 측정해야 하는 경우 키워드 기반 검색 광고를 운영할 때 (예: 구글 검색 광고, 네이버 검색 광고) CPM 광고가 적합한 경우
브랜드 인지도를 높이고 싶은 경우 대규모 노출이 필요한 경우 (예: 제품 론칭, 리마케팅 광고 등) 감성적인 메시지를 전달하는 캠페인을 운영할 때 (예: 동영상 광고, 디스플레이 광고, 네이버 GFA, 카카오 비즈보드)4. 실무 적용 사례와 광고 성과 비교
스타트업의 랜딩 페이지 트래픽 증가 → CPC 광고 활용 (클릭당 비용이 중요하므로) 대기업의 브랜드 인지도 캠페인 → CPM 광고 활용 (많은 사용자에게 노출하는 것이 목표) 이커머스 리타겟팅 광고 → 상황에 따라 CPC 또는 CPM 혼합 전략 활용결론
CPC와 CPM 광고는 각각의 목적과 장단점이 있습니다. 전환율을 높이고 싶다면 CPC, 브랜드 인지도를 강화하고 싶다면 CPM이 적절합니다.
광고 캠페인의 목표를 명확히 하고, 예산과 타겟팅 전략을 고려하여 최적의 광고 상품을 선택하세요.
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